BUDAYA NARSISTIK DALAM IKLAN PILKADA 2015

Abstract

Ruang-ruang publik khususnya di perkotaan hampir di seluruh wilayah di
Indonesia banyak diramaikan oleh pemasangan berbagai bentuk iklan. Baik itu
iklan komersial yang menawarkan berbagai produk, maupun iklan-iklan yang
berbau politik. Terlebih pada akhir tahun 2015 Indonesia menggelar pilkada
serentak, tepatnya pada 9 Desember 2015. Lebih dari 200 daerah akan melakukan
pemilihan  kepala daerah (Pilkada), baik di tingkat kabupaten maupun tingkat
propinsi.  Tidak mengherankan bila di sepanjang jalan, di ruang-ruang publik mata
dipaksa  melihat iklan pilkada yang berbentuk baliho, spanduk, maupun poster.
Dalam kajian ini digunakan visual methodologis dari Gillian Rose (2001) untuk
mengkaji  dengan mencermati objek material berupa iklan politik pilkada melalui
sisi produksi, karya iklan itu sendiri, dan masyarakat yang mengkonsumsi.
Fotografi menjadi salah satu elemen penting dalam iklan pilkada, dimana foto
dilihat dari fungsinya adalah untuk membantu memperjelas dan memperteguh isi
pesan iklan. Foto yang berupa sosok/seseorang calon kepala dan wakil kepala
daerah selain merangsang perhatian pembaca, dan bisa juga hanya sebagai elemen
visual saja. Dalam kasus iklan pilkada ini, penulis tertarik dengan hadirnya foto-
foto tokoh yang terpampang pada baliho atau pada media luar ruang yang lain.
Bertolak dari tampilnya tokoh tersebut ada hal yang menarik bila dicermati dari sisi
fotografi khususnya dari sisi  portraiture photography, yang bisa dilihat dari sisi
ide, teknis, dan  estetikanya. Selain itu juga bisa dlihat dari sisi psychophotography
yaitu ditengarai adanya sifat narsis atau narsistik dari tampilnya sosok gambar/foto
wajah kandidat yang memiliki rasa percaya diri yang sangat tinggi dan juga rasa
ingin dikagumi oleh orang lain.